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如何正確看待優化網站和競價網站?

商企云 | 2019-11-01 | 分享至:

??許多傳統企業在進行搜索引擎營銷時,由于公司網絡推廣部門并不完善,常將優化網站和競價網站混為一談,都將其作為企業網站的流量入口之一。也有許多客戶曾咨詢過我們:企業的需要建設兩個官網嗎?優化網站和競價網站需要分開建設嗎?是否可以在同一個網站下進行優化和競價?優化網站想改為競價網站可行嗎?

??本文向大家就此類網絡推廣問題做出統一回答。

??一、企業需要建設兩個官網將優化網站和競價網站區分開來嗎?

??建議企業在網絡推廣中將優化網站和競價網站區分開來,分別建設2個官網。因為當我們在進行網站優化時,根本目的是為了提高網站質量,通過高質量內容或外鏈等形式提高自然排名,實現引流,以此作為窗口樹立品牌形象。而競價網站根本目的是促進銷量提升,網站廣告性質較濃,有些以營銷為目的的網站常年掛靠商務通,用戶在瀏覽信息時強勢彈屏,對于非競價來源的用戶而言,體驗效果較差。因此對于多數企業來說,優化和競價分開建設更有益于網站長遠發展。


許多傳統企業在進行搜索引擎營銷時,由于公司網絡推廣部門并不完善,常將優化網站和競價網站混為一談,都將其作為企業網站的流量入口之一。也有許多客戶曾咨詢過我們:企業的需要建設兩個官網嗎?優化網站和競價網站需要分開建設嗎?是否可以在同一個網站下進行優化和競價?優化網站想改為競價網站可行嗎?


??二、優化和競價可以在同一個網站進行嗎?

??是可行的。許多傳統企業由于沒有專門的網絡推廣人員,對于兩者的概念較為模糊,認為沒必要分開來做。或者由于預算有限,只能將就將兩者結合。其實從短期來說,一個網站同時進行優化和競價是可行的。競價手段能提高網站自然流量,促進自然排名增長。但是需要注意的是,此類二合一的網站上掛靠的商務通或企業QQ等客服系統不應頻繁彈出,以免過于干擾用戶體驗。在試圖優化進行文章撰寫時應該注意文章的質量,最好以原創文為主。網站內部進行友鏈交換需慎重,畢竟花錢競價來的流量若通過友鏈流失就得不償失了。

??三、優化(競價)網站想改為競價(優化)網站可行嗎?

??兩者目的不一樣,方向也不同。優化網站以體驗為主,著重傳達企業實力和品牌信息;競價網站以營銷為目的,著重于直接促進銷售。

??從這方面出發,優化網站轉變為競價網站可行性較高,因為優化網站本身用戶體驗較佳,在此基礎上添加相應競價網站元素較為直接簡便。需注意的是,轉變過程中要抓經對于網站質量的把控。

??有些人想將競價網站轉換為優化網站,不建議企業這樣做。從兩者目的出發,競價網站著重于營銷或者說是廣告,該類網站本身并無太多內容建設,搜索引擎上的權重較低,不利于改版后網站后續優化工作。

??對企業而言,在網絡推廣中如何正確的看待優化網站和競價網站,是需要專業網絡推廣人員量體分析的問題。從推廣效率上來說,將優化網站和競價網站分開建設專人管理無疑是最為高效的。如今,網站建設成本在逐年降低,望企業主勿因小失大。

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